- 作 者：王水清主编；李亚林副主编
- 出 版 社：北京：北京邮电大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787563529513
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项目一 组建营销团队 1
工作描述 1
任务一 揭开市场营销的面纱 1
任务二 确立团队的营销观念 12
任务三 设计市场营销组织 24
项目小结 40
项目检测 40
知识巩固 40
案例讨论 41
项目二 分析行业发展的营销环境 42
工作描述 42
任务一 分析快递业的营销环境 42
任务二 分析快递市场购买者行为 54
任务三 设计快递业的调研方案 72
任务四 识别快递企业发展的商机 90
项目小结 95
项目检测 95
知识巩固 96
案例讨论 96
项目三 进行行业市场定位 98
工作描述 98
任务一 细分快递业市场 98
任务二 选择进入的快递业市场 106
任务三 对进入的快递业市场进行定位 111
项目小结 117
项目检测 117
知识巩固 118
案例讨论 118
项目四 制定行业的营销策略 120
工作描述 120
任务一 制定快递业的产品策略 120
任务二 制定快递业的价格策略 142
任务三 制定快递业的分销策略 155
任务四 制定快递业的促销策略 171
项目小结 186
项目检测 187
知识巩固 187
案例讨论 188
项目五 总结营销团队管理工作 189
工作描述 189
任务一 从战略角度总结快递业的发展 189
任务二 从战术角度总结快递业的发展 200
项目小结 211
项目检测 211
知识巩固 212
案例讨论 212
参考文献 214