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- 作 者：胡新桥，滕宝红，滕红琴编著
- 出 版 社：北京：中国计量出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787502631680
- 标注页数：216 页
- PDF页数：225 页
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导读 1
导读一 一体化服务流程 1
导读二 实训导引 2
岗位认知 3
岗位职责一 广告战略与预算 9
工作任务一 制定广告战略 10
工作任务二 编制广告预算 19
工作任务三 撰写广告策划书 29
习题一 42
岗位职责二 广告调查分析 45
工作任务一 广告调查准备 46
工作任务二 广告调查实施 62
工作任务三 广告调查总结 71
习题二 81
岗位职责三 广告媒体选择与购买 83
工作任务一 选择广告媒体 84
工作任务二 广告媒体购买 99
习题三 103
岗位职责四 广告运作管理 105
工作任务一 印刷品广告运作 106
工作任务二 电视广告运作 124
工作任务三 广播广告运作 133
工作任务四 户外广告运作 141
工作任务五 网络广告运作 147
习题四 157
岗位职责五 广告效果评估 159
工作任务一 广告实施效果监测 160
工作任务二 广告效果综合评估 167
习题五 177
岗位职责六 广告代理商管理 179
工作任务一 选择广告代理商 180
工作任务二 合作关系管理 198
习题六 214
参考文献 216