免费

01 “免费”的诞生 1

金·吉列的剃须刀 6

21世纪的免费 8

第一部分 什么是免费？ 13

02 免费101 13

林林总总的免费 16

世界就是一个“交叉补贴”的大舞台 18

日常生活中的免费测试 28

三种价格 28

03 免费的历史 33

没有”的难题 35

免费”的问题 37

资本主义和它的敌人 39

第一顿免费午餐 41

样品、赠品和试用品 42

免费是一种武器 43

富足年代 45

遍地是玉米 47

埃利希打赌输了 48

充裕的盲点 50

充裕制胜 52

04 免费心理学 57

一分钱的差别 63

零成本的成本 67

不付出成本，就不会重视 71

时间／金钱衡量 72

盗版：强加给你的免费 76

第二部分 数字化免费 81

05 太便宜，无所谓了 81

期待未来更便宜 86

摩尔定律为什么会奏效？ 89

米德定律 92

滚动的鼠标 95

铁和玻璃 97

充裕能做些什么？ 98

06 “信息想要免费” 103

布兰德自己的解释 109

07 和免费竞争 113

免费试用 117

来自企鹅的攻击 119

案例二：雅虎vs.Google 126

08 去货币化 133

最大化战略 139

一声巨大的吸气音 142

免费的代价 147

09 新媒体模式 151

超越媒体的广告 155

新兴媒体如何改变传统媒体 157

付费内容的终结 158

媒体模式的胜利 161

ORC经济 163

免费音乐 171

免费图书 175

10 免费经济的规模有多大 179

汉堡王的营销策略 181

免费经济规模堪比个国家 183

第三部分 免费经济和一个免费的世界 183

11 免费经济学 191

垄断权变了模样 195

免费仅仅是另一个版本 197

搭便车不成问题 199

12 非货币经济 203

礼品经济 211

13 有时浪费是一种美德 215

自然界“浪费”生命 218

让娱乐视频播放起来更加安全 220

匮乏管理 223

14 免费世界 227

香奈儿赝品经济 232

巴西街头商贩们的威力 234

15 想象充裕 239

未来 244

16 “一分钱一分货” 247

世上没有免费午餐 250

免费背后总存在隐性成／本免费是个把戏 253

互联网并非真正免费，因为你要为接入服务付费 254

只有广告是免费的（而且是有限的） 255

免费意味着更多的广告，也意味着更少的隐私 257

没有成本就没有价值 258

免费削弱创新 259

枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价 260

免费鼓励盗版 263

免费正哺育着“目空一切”的一代 264

你无法与“免费竞争 265

我将自己的资产尽数赠送，却并没有赚多少钱！ 266

如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了 269

免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量 270

尾声 经济危机时代的免费 273

第四部分 免费法则 281

充裕思维的十大原则 281

免费加收费策略 285

建立在免费基础上的50个商业模式 291

致谢 295