市场营销学基础英文版原书第18版

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第1章营销对消费者、公司和社会的价值 2

第2章市场营销战略的制定 30

第3章评估变化市场环境中的机会 56

第4章用市场细分及定位来聚焦营销战略 86

第5章最终消费者及其购买行为 116

第6章企业和机构消费者及其购买行为 142

第7章通过营销信息改进决策 170

第8章商品和服务的产品规划要素 198

第9章产品管理与新产品开发 226

第10章地点及渠道系统的设计 254

第11章零售商、批发商及其战略规划 280

第12章促销——整合营销沟通介绍 308

第13章个人销售与客户服务 334

第14章广告、宣传和促销活动 362

第15章定价目标与策略 400

第16章商业环境中的定价 430

第17章执行与控制营销计划——进化与革命 460

第18章管理营销和其他功能区的联系 486

第19章在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战 502

词汇表 524

市场营销学基础 英文版 原书第18版