- 作 者：何振主编；胡建元，王春豪副主编
- 出 版 社：北京：中国水利水电出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787508483603
- 标注页数：246 页
- PDF页数：255 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源255 ≥246页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 市场营销导论 1
第一节 市场 1
第二节 市场营销 5
第三节 市场营销学 10
第四节 市场营销观念 13
第五节 市场营销道德 16
思考题 19
第二章 市场营销环境分析 22
第一节 市场营销环境的含义及特点 22
第二节 微观市场营销环境 24
第三节 宏观市场营销环境 27
第四节 环境分析与营销对策 34
思考题 40
第三章 购买者市场行为分析 43
第一节 消费者市场与生产者市场概述 43
第二节 消费者购买行为分析 44
第三节 生产者购买行为分析 56
第四节 中间商市场和政府市场购买行为分析 60
思考题 63
第四章 市场营销调研与预测 66
第一节 市场营销信息系统 66
第二节 市场营销调研 70
第三节 市场需求测量与预测 74
思考题 82
第五章 竞争者分析 84
第一节 市场竞争 84
第二节 竞争对手分析 88
第三节 市场竞争主要策略 94
思考题 101
第六章 企业战略规划与市场营销管理 105
第一节 企业战略与战略规划 105
第二节 规划总体战略与经营战略 107
第三节 规划和实施市场营销管理 117
第四节 市场营销组合 120
思考题 123
第七章 目标市场战略 125
第一节 市场细分 125
第二节 市场细分的标准和步骤 127
第三节 目标市场选择 133
第四节 市场定位 139
思考题 141
第八章 产品策略 144
第一节 产品整体概念及其作用 144
第二节 产品生命周期的特点及其应用 147
第三节 新产品开发 151
第四节 品牌与商标策略 157
第五节 包装策略 162
第六节 产品组合经营策略 166
思考题 169
第九章 价格策略 172
第一节 影响定价的主要因素 172
第二节 定价的基本方法 176
第三节 价格策略 179
思考题 190
第十章 分销渠道策略 194
第一节 分销渠道概述 194
第二节 批发商和零售商 198
第三节 渠道的选择与管理 204
思考题 212
第十一章 促销策略 214
第一节 促销及其步骤 214
第二节 广告策略 218
第三节 人员推销策略 222
第四节 销售促进策略 225
第五节 公共关系 227
思考题 230
第十二章 市场营销理论与实践的新发展 232
第一节 关系营销 232
第二节 绿色营销 234
第三节 文化营销 237
第四节 体验营销 239
第五节 整合营销 241
思考题 244
参考文献 246