- 作 者：单大明主编；赵隽，滕喜春副主编；汪维，张强，朱建荣参编；陶鹏德主审
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787111386599
- 标注页数：231 页
- PDF页数：237 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源237 ≥231页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
第一节 消费心理学的研究对象和内容 1
第二节 消费心理学的产生与发展 2
第三节 消费心理学的研究方法与研究意义 5
第四节 与消费者心理有关的概念 8
复习思考题 11
案例分析 12
第二章 消费者需要与购买动机分析 14
第一节 需要概述 14
第二节 消费需求结构 17
第三节 需求对消费者行为的影响 23
第四节 消费者购买动机概述 28
第五节 消费者购买动机分析 31
复习思考题 39
案例分析 39
第三章 消费者购买商品的心理过程 41
第一节 消费者对商品的认识过程 41
第二节 消费者对商品的情绪过程 52
第三节 消费者对商品的意志过程 56
复习思考题 58
案例分析 58
第四章 消费者的个性心理与消费行为 60
第一节 消费者的个性心理特征 60
第二节 消费者的兴趣与消费行为 62
第三节 消费者的气质与消费行为 64
第四节 消费者的性格与消费行为 67
第五节 消费者的能力与消费行为 71
复习思考题 74
案例分析 74
第五章 消费者的态度与价值观 75
第一节 消费者消费态度的类型与相关因素 75
第二节 消费者的信念、态度与价值观 78
第三节 自我概念与消费行为 81
第四节 消费者态度的改变与测量 82
第五节 畸形消费心理 87
复习思考题 89
案例分析 89
第六章 消费者的购买行为与决策 92
第一节 消费者购买行为的理论 92
第二节 消费者购买行为模式和类型 93
第三节 消费者购买行为过程 95
第四节 消费者的购买决策 97
第五节 消费者的储蓄与投资行为 100
复习思考题 103
案例分析 103
第七章 消费群体与消费心理 106
第一节 消费群体概述 106
第二节 家庭与消费心理 110
第三节 主要消费者群的消费心理及行为特征 114
第四节 社会阶层与消费者行为 122
复习思考题 128
案例分析 128
第八章 社会文化与消费心理 130
第一节 文化与消费心理 130
第二节 亚文化与消费习俗 133
第三节 文明消费 136
第四节 消费流行与消费心理 137
复习思考题 140
案例分析 141
第九章 产品组合与消费心理 143
第一节 消费者对商品功能的心理要求 143
第二节 消费者对新产品的心理要求 145
第三节 商品命名、商标设计与消费心理 154
第四节 商品包装与消费心理 160
复习思考题 163
案例分析 163
第十章 商品价格与消费心理 165
第一节 商品价格的心理功能 165
第二节 消费者价格心理 166
第三节 商品定价的心理策略 169
复习思考题 173
案例分析 173
第十一章 广告与消费心理 174
第一节 广告的心理功能 174
第二节 广告技巧对消费者的影响 176
第三节 广告媒体及其特征 179
第四节 增强广告效果的心理策略 181
复习思考题 185
案例分析 185
第十二章 消费环境与消费心理 187
第一节 消费物理环境 187
第二节 消费心理环境 194
复习思考题 197
案例分析 197
第十三章 消费心理的变化与发展 199
第一节 消费心理的转换 199
第二节 消费心理的交叉 201
第三节 消费心理的变化 204
第四节 消费及消费心理的新发展 210
复习思考题 226
案例分析 227
参考文献 231