游戏策划与营销

序言 1

第一章 游戏项目激励机制的策划 2

第一节 心理学和管理学的激励理论概述 2

第二节 激励机制的规划要点 5

第三节 个人差异和文化差异对激励策略的影响 9

第四节 游戏制作人在激励机制规划中的角色 12

第二章 数值策划和分析理论 16

第一节 数值策划的范畴 16

第二节 游戏经济系统的数值对称和平衡策略 19

第三节 非经济系统数值范围的平衡策略和选择逻辑 23

第四节 统计学和概率论的应用 26

第三章 游戏项目的创意管理 33

第一节 兼顾成本和质量的创意筛选标准 33

第二节 民主集中制的头脑风暴和调研沟通 37

第三节 实现创意的方法论和任务优先级的排定 41

第四节 理解运用创意合理变更的持续改进机制 44

第四章 游戏创意的项目管理 51

第一节 项目管理的知识体系 51

第二节 游戏项目文案管理的起点和重点 58

第三节 原创游戏项目的流程管理和控制 62

第四节 网络游戏开发和运营项目的整合管理 66

第五章 游戏产品的市场学研究 71

第一节 潜在用户群的背景分析和目标用户群的择定 71

第二节 竞争产品的价值分析和游戏产品的差别化定位 74

第三节 游戏的商业模式和定价策略 78

第四节 游戏产品的心理诉求和包装、宣传策略 82

第六章 合作竞争——网络游戏内外的永恒主题 88

第一节 合作和竞争的全息概念 88

第二节 历史上合作和竞争的经典案例 93

第三节 合作和竞争理念对网络游戏策划与运营的深远影响 97

第四节 游戏行业的国际合作和竞争角色 101

第七章 游戏社区和社区游戏 106

第一节 游戏社区的定位 106

第二节 游戏社区的策划和商业模式 110

第三节 游戏社区的防御之道 114

第四节 游戏社区的发展趋势——线上线下互动和市场细分 119

第八章 网络游戏产品线规划的致胜战略 125

第一节 游戏产品的评测标准 125

第二节 面向玩家的互动规划 130

第三节 企业产品线的整体协同战略 134

第四节 网络游戏产品线规划中的公共利益考量 138

结束语 143