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- 作 者：阿伦娜编著
- 出 版 社：北京：中国民族大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787566001818
- 标注页数：179 页
- PDF页数：187 页
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第一章 中国报纸和报纸广告的发展现状 1
一、中国早期的报纸 1
二、新中国成立以后的报纸 5
三、中国报纸广告的开端 10
四、新中国成立以后的报纸广告 14
五、新时期的报纸广告 15
六、20世纪80年代报纸广告的发展 17
七、20世纪90年代的报纸广告 23
八、公益报纸广告的发展 25
九、中国报纸和报纸广告的现状 28
第二章 日本近代报纸和报纸广告的发展 37
一、日本报纸的诞生与发展 39
二、日本的报纸广告 44
三、日本报纸和报纸广告的现状 57
四、报纸广告的种类 59
五、现代社会中报纸广告的效果 61
六、为提升报纸广告的效果采取的措施 62
第三章 中日报纸广告的表现风格及表现形式 68
一、中国报纸广告的风格与形式 68
二、日本报纸广告的风格与形式 93
第四章 中日报纸广告的表现形式及其特点比较 117
一、历史条件的影响 117
二、经济的繁荣与广告发展的相互作用 119
三、社会文化在广告表现形式中的作用 122
四、中日广告的创作理念及表现风格 125
五、中日两国报纸广告的表现形式与特征 129
六、总结与展望 130
第五章 中日报纸广告作品赏析 134
参考文献 177
后记 178