- 作 者：杨建宇主编；姜培培，越琳副主编
- 出 版 社：西安：西北工业大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787561228845
- 标注页数：310 页
- PDF页数：318 页
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项目一 广告与广告学基础 1
任务1熟悉广告的内涵及其构成要素 2
任务2掌握广告的功能与类型 9
任务3熟悉广告学研究的内容和对象 14
项目二广告发展简史 22
任务1了解中国广告的发展史 23
任务2了解广告学的产生与发展 34
任务3了解国外广告的发展历史 37
项目三 广告市场 43
任务1熟悉广告与其他事物的关系 44
任务2了解专业广告公司在广告市场中的地位和作用 51
项目四 广告心理 60
任务1了解广告传播与消费者心理 61
任务2熟悉广告心理原理 66
任务3熟悉广告的心理效应测定 78
任务4熟悉广告的心理战术 85
项目五 广告技术 93
任务1了解广告绘画及摄影艺术 94
任务2了解广告制作原理和实务 101
项目六 广告战略 111
任务1了解广告战略的相关知识 112
任务2掌握广告调查 119
项目七 广告媒介 130
任务1了解各种媒介 131
任务2熟悉不同类型媒介功能的比较及搭配使用 137
项目八 广告程序 151
任务1熟悉广告目标 152
任务2掌握广告预算的相关知识 158
任务3掌握广告文案的创作 166
项目九 市场调查 179
任务1了解市场调查的相关内容 180
任务2掌握市场调查的流程和方法 191
任务3掌握市场调查的整理与分析 197
项目十 广告策略 205
任务1掌握广告信息策略 206
任务2熟悉广告实施策略 221
项目十一 整体广告策划 236
任务1了解广告策划的相关知识 237
任务2掌握广告策划的程序及计划书写作 244
任务3熟悉广告效果测评 256
项目十二 广告组织 270
任务1了解广告组织及组织类型 271
任务2熟悉广告代理制 278
项目十三 广告管理 285
任务1了解广告管理 286
任务2熟悉广告行政管理 290
任务3了解广告社会监督管理 296
任务4了解广告相关的政策法规 300
参考文献 310