- 作 者：王凯著
- 出 版 社：上海：东华大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：7811117347
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第1部分标志设计基本原理与方法 5
一、标志设计总概念 6
1.标志的定义 6
2.标志的起源与发展 7
二、标志设计国际通用9大原则 8
1.标志设计三个基本要素 8
2.14个标志设计关键点 9
3.标志——企业的标识符 17
4.标志的成功法则——简洁明了 18
5.标志的特殊属性——便于记忆 19
6.理解标识的局限性 21
7.永恒的设计——引人注目与永久适用 21
8.标志——企业形象系统的基础 22
9.标志在不同媒介中的适用性 23
三、标志设计7大步骤 24
1.交流与沟通 24
2.确定设计标准 24
3.调查研究 24
4.加工修改 25
5.任务提交 25
6.生产制作 25
7.系统设计 25
四、标志设计的审美原则 25
1.符号的美 25
2.概括的美 26
3.独特的美 26
4.时尚的美 26
五、标志设计的基本样式 27
1.纯文字标志设计 27
2.图形标志设计 28
3.文字与图形结合的标志设计 29
六、标志设计的基本方法 30
1.英文文字设计步骤 30
2.中文文字设计步骤 31
3.图形设计步骤 31
4.色彩设计步骤 32
5.编排设计步骤 33
七、标志设计的制作工具——Illustrator 34
第2部分标志设计实例与步骤解析 39
一、苹果公司标志设计过程解读 40
二、FotoG摄影标志设计 42
三、唯一艺术品标志设计 45
四、肖然工作室标志设计 48
五、长江流域发展研究院标志设计 50
六、JANNIE个人形象设计工作室标志设计 52
七、E旅行网标志设计 54
八、SILVER COLOR银彩标志设计 56
九、NZGR纯手工护肤品标志设计 59
十、现代标志设计的趋势 61
第3部分标志设计分类与赏析 65
一、根据设计方法和图形分类 66
1.运用字母与图案结合的标志设计 66
2.运用数字与图案结合的标志设计 70
3.运用文字编排的标志设计 72
4.运用文字与色块结合的标志设计 75
5.运用文字与插图结合的标志设计 77
6.运用人物与图形结合的标志设计 78
7.运用动物与图案结合的标志设计 85
8.运用植物与图案结合的标志设计 90
9.运用抽象图形设计的标志 94
二、根据客户公司属性分类 96
1.文化和公共空间类标志 96
2.企业及商业设施类标志 99
3.体育及比赛类标志 101
4.艺术设计工作室及个人创作类标志 103
参考书目 104