- 作 者：杨同庆主编；杜文娟，许敏玉副主编
- 出 版 社：北京：学苑出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787507739770
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广告行业发展篇 1
北京市广告产业报告&杨同庆 杨景越 许敏玉 杜文娟 母晓文 1
中国广告产业环境变化与发展的思考&杨同庆 56
北京CBD商务区广告业发展对策研究&刘建一 71
广告产业内涵式变革和外延式发展策略研究&母晓文 80
关于在广告法中增加对公益广告规定的建议&杨景越 88
广告文化建设篇 93
中国广告的文化行为初探&母晓文 93
再议广告的社会价值&杨景越 100
浅议房产广告中的文化诉求&许敏玉 106
由企业视觉要素谈企业管理文化&李毅 111
后“九七”时代华语古装动作片的核心价值与文化观念&毛琦 123
多元意识的注解：电影文化中的生态理念与思想传播&毛琦 134
广告创意设计篇 145
当代广告设计中传统视觉符号的再创造&张蕾 145
浅谈纸质媒体中的DM设计&李佳蔚 151
广告创意新趋势研究&张蕾 159
论企业视觉要素的视觉化管理&李毅 167
如何在房产广告中运用文化诉求&许敏玉 176
如何提升网络广告的点击率&杨景越 183
全球视域下广告领域中的“中国元素”&谭宇菲 190
中国元素公益广告的反思与未来进路&谭宇菲 200
世界名牌，全球瞩目&杨同庆 温进义 谢缓 彭翊杉 209
广告专业建设篇 219
传媒专业辅助教学实践体系建设&王 端 杨同庆 219
贯彻落实《国家中长期教育发展规划纲要》，改革教育培养模式，加快创新人才培养&杨同庆 229
广告专业毕业设计改革方案研究&杨同庆 许敏玉 238