招贴设计

第一章现代招贴的发展与风格的形成 6

第一节招贴的产生和发展 7

第二节中西招贴设计的比较 8

一、现代招贴的起源及发展 8

二、现代招贴的成熟时期 9

第三节中国近代的招贴设计——月份牌广告 9

第四节新中国成立后的宣传画 10

第五节现代招贴的风格 12

一、新艺术运动 12

二、装饰主义 13

三、象征主义 13

四、未来主义 14

第六节现代主义的延续 14

第二章招贴设计的分类、功能及基本要求 16

第一节招贴设计的分类 17

一、公益性招贴（非营利性） 17

二、商业招贴（营利性） 22

第二节招贴设计的主要功能 28

一、招贴设计的广义功能 28

二、招贴设计的狭义功能 29

第三节招贴设计的任务 30

一、招贴设计的任务 30

二、招贴设计的基本要求 32

三、商业性招贴设计的创意原则 33

第四节招贴创意的表现手法 35

一、直接表现 35

二、间接表现 37

第三章招贴设计的构成要素 40

第一节招贴设计中的图形设计 41

一、招贴中图形的表现力 41

二、图形创意的思维方式 45

三、图形设计的表现形式 48

四、插图的表现 58

五、图案的表现 58

六、摄影的表现形式 59

七、电脑设计 59

第二节招贴中的文字设计 60

一、招贴设计中的文案设计 60

二、招贴设计中文字的表现力 62

第三节招贴中的编排设计 65

一、编排中的视觉流程 65

二、编排设计中的空间运用 66

三、编排中的点、线、面 66

四、文字编排的易读性与表现形式 67

第四节招贴中的色彩设计 68

一、色彩的传达能力 68

二、色彩设计的情感性 69

三、色彩的象征力 70

四、色彩的无穷表现力 70

五、流行色与经典色 70

六、色彩设计的原则 70

第五节招贴中的版式设计 71

一、视线的诱导因素 71

二、版式设计中的空间运用 72

第四章招贴设计的创作及表现 76

第一节招贴设计的创意方法 77

一、联想与想象 77

二、比喻与象征 77

三、借代与拟人 78

四、夸张与变形 79

五、幽默与讽刺 80

六、解构与重构 81

七、创意多元化 81

第二节招贴设计的创意原则 82

一、设计的原则 82

二、总体策划 84

三、主题突出 84

四、创意个性化 84

五、创意的吸引力 84

六、创意的别出心裁 85

七、借古喻今 86

第三节招贴设计的表现方法 87

一、直接的表现方式 87

二、间接的表现方式 88

三、其他的表现方式 91

第五章招贴的创作流程及印刷发布 94

第一节招贴的创作步骤 95

一、调查分析 95

二、策略计划 95

三、确定主题 95

四、创意构思 95

五、绘制草图 95

六、收集素材 95

七、制作正稿 95

八、印前修正 95

九、交付印刷 95

第二节招贴的印刷及制作 96

一、印刷 96

二、彩色喷绘 97

三、覆膜 97

四、招贴设计的应用软件 98

五、招贴设计的发布 98

第三节招贴设计的实例分析 98

第四节学生优秀作品展示 100

第六章招贴设计优秀作品赏析 104

第一节公益类招贴优秀案例 105

一、环保主题 105

二、安全与健康主题 106

三、关注社会敏感问题 108

四、关爱与帮助 110

第二节商业类招贴优秀案例 112

第三节优秀电影海报 115

第四节文化类招贴优秀案例 117

第五节创意重口味 123

第六节创意亮点无处不在 125

参考文献 128