- 作 者：魏超编
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787802559264
- 标注页数：258 页
- PDF页数：266 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源266 ≥258页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 广告文案写作概说 1
第一节 广告文案 1
第二节 广告文案人员 6
第三节 广告文案写作 11
第二章 广告文案写作的主体因素 21
第一节 广告文案人员的写作主体地位 21
第二节 广告文案人员的知识结构 28
第三节 广告文案人员的能力结构 34
第三章 广告文案写作的文本因素 41
第一节 文本以及文本的凸显 41
第二节 广告文案中的语言符号 49
第三节 广告文案中的非语言符号 55
第四章 广告文案写作的受体因素 62
第一节 写作主体的受体意识 62
第二节 广告受众及其特征 67
第三节 广告受众的接受心理 73
第五章 广告文案写作的基本流程 81
第一节 领命 81
第二节 聚材 86
第三节 运思 91
第四节 谋篇 96
第五节 修改 100
第六章 广告文案创意 104
第一节 创意和广告文案创意 104
第二节 创意是形象化思维 110
第三节 广告文案创意产生的方法与过程 116
第四节 广告文案创意的原则 120
第七章 分要素广告文案写作 129
第一节 广告文案的结构要素 129
第二节 广告标题的写作 135
第三节 广告正文与随文的写作 140
第四节 广告口号的写作 151
第八章 分类型广告文案写作 161
第一节 盈利性和非盈利性广告文案 161
第二节 商品信息型、生活情报型和附加价值型广告文案 164
第三节 长文案、短文案、系列文案 169
第四节 文学体裁类广告文案与非文学体裁类广告文案 176
第九章 分媒介广告文案写作 195
第一节 电视广告文案写作 195
第二节 广播广告文案写作 204
第三节 报纸广告文案写作 210
第四节 期刊广告文案写作 215
第五节 户外广告文案写作 218
第十章 广告文案写作风格 223
第一节 风格及风格学 223
第二节 广告文案写作的风格类型 228
第三节 风格是广告文案人员成熟的标志 248
后记 255
参考文献 257