- 作 者：王帆编著
- 出 版 社：上海：上海人民美术出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787532277407
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
8
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章广告创意基本原理 1
第一节广告创意及其原则 2
第二节广告创意的产生过程 6
第三节广告创意的思维方法 9
第二章经典广告创意策略 19
第一节李奥·贝纳的“固有刺激法”理论 20
第二节罗瑟·瑞夫斯的USP理论 22
第三节大卫·奥格威的BI理 23
第四节艾·里斯和杰克·特劳特的Positioning理论 25
第三章广告创意的表现策略 29
第一节示范式 30
第二节问题解决式 31
第三节证言式 32
第四节名人效应式 33
第五节故事式 33
第六节悬念式 34
第七节幽默式 35
第八节恐惧式 36
第四章广告创意的心理策略 39
第一节需要与动机 40
第二节感觉与知觉 43
第三节学习与行为变化 49
第五章广告创意的传播策略 53
第一节广告传播的功能 54
第二节广告传播的作用机制 56
第三节广告传播的诉求策略 59
第四节广告传播的文化表征 63
第六章广告设计概述 67
第一节广告设计 68
第二节广告设计的分类 70
第三节广告设计的历史发展与趋势 73
第四节广告设计的流程 76
第七章广告设计的基本原理 91
第一节广告设计的要素表现 92
第二节广告设计的版面编排 122
第三节广告设计的表现手法 132
第八章广告创意的传播策略 141
第一节广告设计思维概述 142
第二节广告设计的思维策略 144
第三节广告设计思维的多元性 150
附录：华文著名广告创意人 163