- 作 者：张才生著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787565704895
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绪论 1
一、引言 1
二、国内研究现状 5
三、我国教育报刊发展综述 15
第一章 教育报刊市场化的理论依据 28
一、产权理论 28
二、产业价值链理论 31
三、报刊三次售卖理论 35
四、4P和4C营销理论 38
第二章 教育报刊市场化的时代要求 42
一、我国教育报刊管理体制及其变迁 42
二、文化体制改革对教育报刊市场化的要求 53
第三章 教育报刊市场化的政策规制 65
一、教育报刊政策规制的历史与建设现状 65
二、教育报刊市场化对政策规制的要求 73
三、建立有利于教育报刊市场化发展的政策规制 75
第四章 教育报刊市场化的机制构建 81
一、建构特殊企业模式 81
二、建立合理的内部管理体制 90
三、确立市场化经营策略 102
四、湖北教育报刊传媒有限公司体制机制改革的成果 112
第五章 教育报刊市场化的经营模式 114
一、当前我国教育报刊经营模式的基本情况 114
二、教育报刊经营模式创新的战略选择 118
三、教育报刊市场化经营模式 122
四、湖北教育报刊传媒有限公司市场化经营模式 127
第六章 教育报刊市场化的发展战略 131
一、教育报刊发行市场化战略 131
二 、教育报刊广告经营战略 142
三、教育报刊品牌化发展战略 152
四、教育报刊“经验售卖”战略 164
五、教育报刊“平台构建”战略 169
第七章 教育报刊市场化发展三大命题 174
一、教育报刊产业化 174
二、教育报刊集团化 179
三、教育报刊数字化 182
结语 186
附录一 188
附录二 198
附录三 206
附录四 212
参考文献 223
后记 228