- 作 者：段轩如主编；李晓东，苏桂艳，张振安等副主编
- 出 版 社：北京：经济科学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787505893955
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第一章 广告与广告学 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告学的性质与研究对象 12
第二章 广告简史 18
第一节 中国广告发展简史 18
第二节 外国广告发展简史 37
第三节 中外广告发展现状 48
第三章 广告市场与广告环境 60
第一节 广告市场 60
第二节 广告环境 67
第四章 广告理论 91
第一节 广告学及其源流 91
第二节 广告定位理论 94
第三节 USP理论与整合营销传播 100
第四节 4P理论与4C理论 102
第五节 5W理论与广告传播 105
第六节 6W+6O理论与消费行为研究 107
第七节 认知理论与广告心理学 109
第五章 广告调查 112
第一节 广告调查概述 112
第二节 广告调查内容 114
第三节 广告调查的一般程序与方法 121
第六章 广告策划 130
第一节 广告策划概述 130
第二节 广告策划的主要内容与工作流程 133
第三节 广告策划书的编制 147
第七章 广告创意与表现 165
第一节 广告创意 165
第二节 广告表现 172
第三节 广告文案 175
第八章 广告媒体 203
第一节 广告媒体概述 203
第二节 广告媒体运用策略 215
第三节 广告媒介评价的内容与方法 220
第九章 广告受众 224
第一节 广告受众的概念 224
第二节 广告受众的心理特征 226
第三节 广告目标受众与目标消费者 232
第十章 广告组织 243
第一节 专业广告公司 244
第二节 企业广告组织 257
第三节 媒介广告组织 267
第四节 广告团体 274
第五节 广告人的教育与培养 279
第十一章 广告经营与管理 283
第一节 广告管理概述 283
第二节 广告管理的主要内容和方法 288
第三节 广告代理制度 296
第四节 广告公司的经营与管理 303
第十二章 广告效果测定 313
第一节 广告效果概述 314
第二节 广告效果的类型测定 322
第三节 广告效果的过程测定 341
参考文献 347
后记 349