- 作 者：蔡玉秋，韦恒编
- 出 版 社：北京：中国农业大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787565503078
- 标注页数：280 页
- PDF页数：290 页
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第1章 广告概述 1
1.1 广告的内涵 1
1.2 广告的分类与功能 5
1.3 广告的产生与发展 11
思考题 20
第2章 广告战略的基础作业 21
2.1 广告战略的基础——广告与消费心理 21
2.2 广告战略的确立要素 27
2.3 广告信息收集——广告调研 35
思考题 41
第3章 广告策划 42
3.1 广告策划的含义及程序 42
3.2 广告目标制定 47
3.3 广告主题制定 50
3.4 广告预算制定 54
思考题 60
第4章 广告创意 61
4.1 广告创意的内涵及原理 61
4.2 广告创意的策略 68
4.3 广告创意的思维方法 77
思考题 82
第5章 广告文案创作 83
5.1 广告文案的构成 83
5.2 广告标题、正文、口号创作 88
5.3 广告图像与音响表现 98
思考题 104
第6章 广告制作 105
6.1 广告制作过程的管理 105
6.2 印刷媒介的广告制作 112
6.3 电子及数字媒介的广告制作 122
6.4 户外及陈列媒介的广告制作 137
思考题 142
第7章 广告媒介 143
7.1 广告媒介的要素与特点 143
7.2 影响广告媒介选择的因素 168
7.3 广告媒介组合 173
思考题 182
第8章 广告效果评估 183
8.1 广告效果评估概述 183
8.2 广告沟通效果测定 190
8.3 广告经济效果测定 193
8.4 广告社会效果测定 197
思考题 200
第9章 广告组织 201
9.1 广告代理制的发展 201
9.2 企业广告组织 206
9.3 广告公司 210
9.4 媒介广告组织与广告社团 214
思考题 217
第10章 广告规则与管理 218
10.1 广告法规与自律 218
10.2 广告管理 231
10.3 国外广告管理 240
思考题 247
第11章 广告与其他传播组合元素的整合 248
11.1 销售促进和人员推销与广告 248
11.2 公共关系和赞助与广告 254
思考题 260
第12章 广告与广告人的培养 261
12.1 广告人的概述 261
12.2 广告与文化及创意产业 265
12.3 广告人的培养 274
思考题 278
参考文献 279