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序冰山的下半段&梁文道 3

前言品牌设计所背负的意义&李永铨 7

生命就是Let it flow&从驻日记者到品牌设计师 15

设计课程的最后一课&设计公司生存的五个元素 27

七个重要的品牌策略 51

个性是无可取缔的市场优势&满记甜品（2002） 51

安抚消费虚荣感&上海表（2009） 87

深入调查代入角色&bla blabra（2007） 117

进退有度中庸之道&英记茶庄（2011） 149

山鸡如何变凤凰&悦木（2010） 181

Just because you can’t see it，doesn’t mean it isn’t there&Artrno（2007） 207

一以贯之才能脱颖而出&周生生（2006）、首选牌（2008） 239

设计大历史&下一波：高档品牌 273

士生一代间谁不有浮沉&失败和成功的反思 289

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