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- 作 者：冯光明，郑俊生主编；汪洋，盛小丰，杨芳，张蔚鸰，庞立君副主编
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787509617632
- 标注页数：346 页
- PDF页数：352 页
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第一章 市场营销概述 1
第二章 市场营销管理哲学及其演进 25
第三章 企业战略及营销管理过程 44
第四章 市场营销环境 67
第五章 消费者购买行为分析 83
第六章 组织市场购买行为分析 103
第七章 市场营销调研与预测 122
第八章 目标市场营销战略 145
第九章 市场竞争战略 164
第十章 产品策略 182
第十一章 定价策略 202
第十二章 分销渠道 217
第十三章 促销策略 239
第十四章 工业品市场营销 259
第十五章 消费品市场营销 284
第十六章 服务营销 302
第十七章 市场营销的新发展 321
模拟试卷一 339
模拟试卷二 343
参考文献 346