- 作 者：王树良，张玉花主编
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787562466154
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助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》科目考试大纲要求 1
广告师《广告专业综合能力与法律法规》科目考试大纲要求 2
第一部分 要点精编与同步训练 3
第一章 广告市场及其运作 5
第二章 广告与营销推广组合 16
第三章 品牌形象与品牌传播 26
第四章 广告受众与消费者 34
第五章 广告调查 43
第六章 广告目标市场与广告传播策略 55
第七章 广告创意 65
第八章 广告媒体 74
第九章 广告效果测评 82
第十章 广告行业法治环境概述 91
第十一章 广告市场监督管理制度 97
第十二章 对重点商品广告的监督管理 107
同步训练答案 114
第二部分 强化提高与模拟训练 119
第一章 广告市场及其运作 121
第二章 广告与营销推广组合 126
第三章 品牌形象与品牌传播 131
第四章 广告受众与消费者 134
第五章 广告调查 138
第六章 广告目标市场与广告传播策略 146
第七章 广告创意 152
第八章 广告媒体 158
第九章 广告效果测评 164
第十章 广告行业法治环境概述 170
第十一章 广告市场监督管理制度 173
第十二章 对重点商品广告的监督管理 177
模拟训练答案 180
第三部分 知识拓展与实战训练 185
知识拓展一 187
实战训练一 193
知识拓展二 196
实战训练二 202
知识拓展三 205
实战训练三 215
知识拓展四 219
实战训练四 224
实战训练答案 227
参考文献 229