- 作 者：吴红雁主编
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787309091229
- 标注页数：242 页
- PDF页数：252 页
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模块一 认识药品营销 1
问题导入 1
任务驱动 1
项目1市场与市场营销 2
一、市场 2
二、市场营销 5
三、市场营销学的形成与发展 9
项目2药品市场营销 12
一、药品市场 12
二、药品市场营销 15
项目3营销观念及其发展 18
一、营销观念的含义 18
二、营销观念的发展 18
项目4药品营销管理 27
一、营销管理的概念 27
二、药品营销管理的一般过程 27
项目5实训 37
实训1营销观念的辨析 37
一、实训目的 37
二、实训要求 38
三、实训任务 39
四、实训评估 40
实训2正确理解药品营销的内涵 40
一、实训目标 40
二、实训要求 41
三、实训任务 41
四、实训考评 42
模块二 药品市场营销调研 43
问题导入 43
任务驱动 44
项目1确立调研课题 44
一、学习目标 44
二、学习要求 44
三、理论指导 44
四、实训操作 53
五、实训考评 53
项目2制定调研方案 53
一、学习目标 53
二、学习要求 54
三、理论指导 54
四、实训任务 80
五、实训考评 80
项目3实施调查方案 81
一、学习目标 81
二、学习要求 81
三、理论指导 82
四、实训操作 88
五、实训考评 89
项目4资料整理分析 90
一、学习目标 90
二、学习要求 90
三、理论指导 90
四、实训任务 97
五、实训考评 97
项目5撰写调查报告 98
一、学习目标 98
二、学习要求 98
三、理论指导 99
四、实训任务 108
五、实训考评 108
模块三 药品市场开发 110
问题导入 110
任务驱动 111
项目1药品市场细分 111
一、学习目标 111
二、学习要求 111
三、理论指导 111
四、实训任务 121
五、实训考评 122
项目2目标市场选择 122
一、学习目标 122
二、学习要求 122
三、理论指导 123
四、实训任务 132
五、实训考评 133
项目3药品市场定位 133
一、学习目标 133
二、学习要求 133
三、理论指导 134
四、实训任务 141
五、实训考评 141
模块四 药品营销策划 142
问题导入 142
任务驱动 143
项目1药品营销品牌策划 143
一、学习目标 143
二、学习要求 144
三、理论指导 144
四、实训任务 169
五、实训考评 170
项目2药品价格方案策划 170
一、学习目标 170
二、学习要求 171
三、理论指导 171
四、实训任务 191
五、实训考评 192
项目3药品营销渠道策划 192
一、学习目标 192
二、学习要求 193
三、理论指导 193
四、实训任务 210
五、实训考评 210
项目4药品促销策划 210
一、学习目标 210
二、学习要求 211
三、理论指导 211
四、实训任务 240
五、实训考评 240
参考文献 242