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- 作 者：扬米·穆恩（Youngme Moon）著；王旭译
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787508634791
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第一部分群氓的竞争（一种批判） 3
群氓的天性 3
关于发展的悖论 24
产品类别模糊（如何应对） 45
逃离集体心态的品牌 63
第二部分不参与竞争（庆祝） 75
逆向战略品牌 75
超越行业的品牌 94
敌意品牌 117
差异化 140
第三部分人性化 （反思） 163
营销近视症回顾 163
结语 180
附录 187
致谢 217