- 作 者：刘世英著
- 出 版 社：北京：中国友谊出版公司
- 出版年份：2012
- ISBN：9787505730229
- 标注页数：252 页
- PDF页数：269 页
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第一章 置身风口浪尖的阿里教主 1
1．阿里上市，马云变“牛人” 3
2．本命年马云深陷舆论危机 7
阿里涉嫌诚信危机 8
支付宝股权转让引风波 11
淘宝遭遇“十月围城” 14
3．阿里巴巴与雅虎的不解之缘 18
第二章 逆势上市：是为圈钱还是为了步入国际化 23
1．阿里巴巴上市：一种模式的胜利 25
为了这一天，等了整整8年 26
阿里巴巴：令投资商震惊的中国原创模式 30
上市：撬动资本的魔方 32
阿里巴巴“并不缺钱”？ 35
2．寒冬上市，机遇还是风险 38
为何选择“冬天”上市 39
在哪上市？纽约还是香港 41
帮助中小企业“过冬” 45
3．关注国际市场，走出国门 49
走出国门：马云的人生梦想 49
芝麻开门：让国际股民受益于阿里巴巴 52
阿里巴巴能否借上市之机走出国门 55
4．阿里巴巴为何决定“私有化” 58
第三章 涉嫌欺诈：诚信公司出现不诚信问题 61
1．涉嫌“欺诈”，阿里陷诚信危机 63
马云发邮件自曝家丑 63
骗子公司加盟，阿里形象受损 66
高层震荡，马云“刮骨疗伤” 68
2．阿里凸现模式之弊 74
海外商家投诉，东窗事发 74
高业绩下产生的“欺诈”行为 78
“会员制”的功过是非 81
3．回归价值观，重建诚信 85
“财富不是钱，是诚信” 85
如何扛起中国的打假问题 88
第四章 支付宝“单飞”：马云深陷契约门 93
1．支付宝：谁动了银行的奶酪 95
用支付宝解决支付问题 96
支付宝意外成为网络支付霸主 99
网络支付：金融界的搅局者 102
为获支付宝牌照，马云三次转移股权 106
2．马云与董事会的博弈 110
“不完美，但却是正确的决定” 111
马云、杨致远、孙正义的艰难抉择 114
巴茨，一个不得不说的女人 117
签署支付宝股权补偿协议 121
3．支付宝重组事件引发的道义和利益之争 126
支付宝“单飞”，马云惹众怒 126
胡舒立的质疑：马云是否违背“契约精神” 130
公众热议：恪守江湖道义还是践行政府法规 134
第五章 网商“暴动”：淘宝商城突变淘宝“伤城” 139
1．淘宝原罪：从免费到收费 141
将免费进行到底 141
竞价排名起风波 145
假货，爱淘人的心头刺 148
马云的“大淘宝战略”：淘宝一分为三 151
2．淘宝商城“步步惊心” 154
顶着“过河拆桥”推新规 155
反淘宝联盟发起“网络围攻” 157
淘宝“伤”城：要规则还是要暴力 161
3．马云的难言之隐 164
“忍”字心上一把刀 164
马云气话：“下辈子再不干电子商务” 168
斥资18亿元欲解“围城之困” 171
4．电子商务将何去何从 174
提高门槛谁是赢家 174
马云如何举起新商业文明的大旗 178
第六章 从险失控股权到意图收购雅虎 183
1．雅巴联姻，马云险失控股权 185
马云与杨致远的交情 185
收购雅虎中国，孙正义支招 189
阿里巴巴“蛇吞象” 192
三种文化的艰难磨合 196
马云险被驱出董事会 200
2．雅虎问题将马云再引风口浪尖 204
雅虎：从高峰到谷底 205
马云为何意图收购雅虎 208
阿里巴巴收购雅虎的先天优势 211
收购雅虎面临的三道坎 214
3．马云是真收购还是为“赎身” 218
马云收购雅虎的“阴谋论” 218
收购雅虎给阿里巴巴带来的利与弊 222
第七章 烽烟四起：阿里巴巴面临的挑战 225
1．互联网大佬间的春秋争霸 227
马云和李彦宏究竟谁“睡不着觉” 227
搜阿联盟，图谋在搜索市场分一杯羹 230
腾讯拍拍、搜搜异军突起 233
2．电商领域的你争我斗 237
京东“叫板”天猫 237
当当、凡客等在细分领域精耕细作 240
王树彤：挑战马云的女人 243
3．阿里巴巴的发展之惑 247
主要参考文献 250