- 作 者：西凤茹，孙云龙，李学东主编；鲁焱，刘万兆，郝军等编
- 出 版 社：北京：北京师范大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787303135394
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第一章 大学生创业环境 1
第一节 创业环境的含义与作用 2
第二节 我国创业环境分析 5
第三节 我国大学生创业优惠政策 11
第二章 企业家精神 16
第一节 企业家精神是什么？ 17
第二节 对企业家精神的分析 17
第三节 企业家精神的基本内容 19
第四节 企业家的素质 22
第三章 寻找创业项目 36
第一节 认识自己是否适合创业 37
第二节 发现商机 50
第三节 构建自己的企业想法 53
第四章 企业的法律形态及法律责任 58
第一节 企业的类型及组织形式 59
第二节 法律环境和创业者的责任 67
第五章 创业融资 72
第一节 融资的基础知识与现状评估 73
第二节 创业融资的主要渠道与方式 78
第三节 创业融资与投资的策略 82
第四节 大学生创业融资中应注意的问题 88
第六章 创建企业的流程 98
第一节 评估你的市场 100
第二节 企业的人员组织 110
第三节 企业的创立 116
第四节 企业的盈利计划 118
第五节 获取资金的途径 123
第六节 开办企业 125
第七章 编制创业计划书 128
第一节 创业计划概述 131
第二节 创业计划书的编制 133
第三节 创业计划书的内容体系 137
第八章 市场营销实务 155
第一节 市场营销的含义与作用 157
第二节 市场营销管理 160
第三节 创业企业目标市场定位 163
第四节 创业企业营销策略制定 167
第九章 发展型战略 179
第一节 发展型战略综述 184
第二节 发展型战略的类型 185
第十章 人力资源管理概述 204
第一节 人力资源的含义与特征 205
第二节 员工招聘 208
第三节 绩效评估与报酬管理 216
第四节 职业与职业生涯 223