企业形象战略

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序言 2

目录 4

第Ⅰ单元企业形象战略 5

【壹】企业形象的时代 6

【贰】企业形象战略的手段／讯息传递入门 13

【参】讯息传递和企业形象 20

【肆】企业形象调查 39

第Ⅱ单元企业形象战术 45

【壹】PR/PA 46

【贰】宣传广告的条件和企划 54

【参】企业广告和企业形象 63

【肆】企业形象战略和公司名称的功用 70

【伍】社区关系活动的现况 76

【陆】大型活动策划 86

【柒】企业传达和CI 104

【捌】徵才广告 120

第Ⅲ单元形象个论 125

【壹】美国的企业广告 126

【贰】中小企业的BI和CI 131

（一）提高品牌形象的方法 131

（二）中小企业的CI战略／如何展现稳定的企业个性 136

【参】欧美企业的形象战略 146