- 作 者：熊其兴，彭国平主编；徐步原，潘秀艳，熊海涛副主编；牛宝林主审
- 出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787560981345
- 标注页数：254 页
- PDF页数：262 页
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项目1 认识汽车市场营销 1
任务1 汽车市场与汽车市场营销 3
任务2 我国汽车工业和汽车市场的发展 9
项目2 汽车市场细分及目标市场选择 15
任务1 汽车市场细分及定位 17
任务2 汽车营销环境 24
任务3 汽车企业竞争战略 31
项目3 汽车市场调查与预测 43
任务1 汽车市场调查 44
任务2 汽车市场预测 57
项目4 汽车产品策略 71
任务1 整体产品及汽车整体产品 73
任务2 产品组合及汽车产品组合 76
任务3 汽车产品组合策略 81
项目5 汽车价格策略 87
任务1 汽车产品定价因素 89
任务2 汽车产品定价方法 91
任务3 汽车营销的定价策略 96
项目6 汽车分销渠道策略 105
任务1 汽车分销渠道概述 108
任务2 分销渠道的设计与管理 122
任务3 汽车营销模式分析 131
项目7 汽车促销策略 143
任务1 汽车促销与促销组合策略 145
任务2 人员推销 153
任务3 广告促销 161
任务4 公共关系促销 170
任务5 营业推广促销 175
项目8 4S销售原理及品牌营销模式 185
任务1 汽车的销售原理 187
任务2 打造4S品牌营销模式 194
项目9 汽车营销实务 207
任务1 汽车营销礼仪 208
任务2 4S店规范售车服务流程 215
项目10 汽车营销的延伸服务 233
任务1 汽车产品售后跟踪服务 235
任务2 汽车相关手续的代理服务 240
任务3 汽车配件销售 251
参考文献 254