- 作 者：
- 出 版 社：沈阳：辽宁大学出版社
- 出版年份：1985
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目录 1
第一章 经营管理概论 1
第一节 经营管理的意义与内容 1
第二节 经营思想 7
第三节 经营目标 11
第四节 经营战略与策略 18
第五节 战略计划 25
第二章 经营决策原理 30
第一节 决策的内容与分类 30
第二节 决策的基本原则与程序 36
第三节 决策过程的系统分析 40
第四节 确定型决策方法 48
第五节 风险型与不确定型决策方法 61
第三章 市场研究与市场调查 73
第一节 市场概略分析 73
第二节 消费者研究 81
第三节 市场调查的内容与方法 87
第四章 市场预测 96
第一节 市场预测的步骤与原则 96
第二节 定性预测方法 101
第三节 定量预测方法 106
第五章 市场营销 119
第一节 营销观念与营销系统 119
第二节 市场细分化策略 124
第三节 营销组合策略 128
第四节 广告策略 133
第五节 产品推销策略 139
第六节 销售渠道选择策略 145
第六章 产品开发 151
第一节 产品寿命周期 151
第二节 产品开发策略 160
第三节 新产品开发程序 166
第四节 商标策略 174
第五节 包装策略 178
第七章 产品定价 184
第一节 产品价格 184
第二节 均衡价格与最优价格 188
第三节 定价策略 196
第四节 定价方法 199
第一节 决策成本 207
第八章 成本决策 207
第二节 目标成本决策 216
第三节 经营管理成本决策分析 233
第九章 技术开发 238
第一节 技术开发概述 238
第二节 技术改造 246
第三节 技术转移 252
第四节 新技术的评价 261
第十章 财务决策与计划 273
第一节 财务决策的意义与内容 273
第二节 筹资决策 274
第三节 投资决策 280
第四节 财务计划 291