- 作 者：张晓艳主编；王奎英副主编
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787121154928
- 标注页数：221 页
- PDF页数：229 页
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模块一 电子电器产品市场营销概论 1
基本技能1 识别电子电器产品 1
基本技能2 了解电子电器产品市场特点 4
基本技能3 熟悉市场营销基本理论 8
模块二 电子电器产品的市场分析 19
基本技能1 分析市场营销环境 19
基本技能2 分析市场购买行为 25
基本技能3 开展市场调查与预测 30
模块三 电子电器产品的市场定位 43
基本技能1 市场细分 43
基本技能2 目标市场选择 49
基本技能3 市场定位 56
模块四 电子电器产品的产品策略 67
基本技能1 制订产品组合策略 67
基本技能2 熟悉产品市场生命周期基本理论 72
基本技能3 选择产品商标与品牌策略 77
基本技能4 选择产品包装策略 83
模块五 电子电器产品的价格策略 91
基本技能1 制定合适的产品价格 91
基本技能2 制定价格策略 97
模块六 电子电器产品的分销渠道策略 107
基本技能1 设计分销渠道 107
基本技能2 熟悉电子电器产品连锁经营 115
模块七 电子电器产品的沟通与促销策略 123
基本技能1 选择促销方式 123
基本技能2 选择广告和人员推销策略 127
基本技能3 熟悉营业推广与公共关系方式 135
模块八 电子电器产品采购实务 145
基本技能1 了解电子电器产品采购方式 145
基本技能2 熟悉电子电器产品采购基本业务 150
模块九 电子电器产品仓储与保管实务 160
基本技能1 熟悉电子电器产品仓储基本业务 160
基本技能2 熟悉电子电器产品存储保管基本业务 169
模块十 电子电器产品销售实务 179
基本技能1 了解电子电器产品销售方式 179
基本技能2 熟悉电子电器产品零售基本业务 183
模块十一 电子电器产品运输与配送实务 196
基本技能1 了解电子电器产品运输基本业务 196
基本技能2 了解电子电器产品配送基本业务 204
附录A 相关法律法规 212
参考文献 221