- 作 者：周洲主编；张必含，洪霞，华进副主编
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787562467786
- 标注页数：369 页
- PDF页数：381 页
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第1章 国际市场营销导论 1
1.1国际市场营销的定义 2
1.2市场营销与国际市场营销 4
1.3国际市场营销与国际贸易 14
1.4国际市场营销的发展历程 21
1.5国际市场营销观念的变化 25
1.6国际市场营销的动因 27
本章小结 32
思考题 33
案例分析 33
第2章 国际营销环境 35
2.1国际经济环境 36
2.2国际政治环境 48
2.3国际法律环境 54
2.4国际社会文化环境 61
2.5国际科技环境 66
本章小结 70
思考题 70
案例分析 71
第3章 国际市场营销调研 74
3.1国际市场营销调研概述 75
3.2国际市场营销调研方法 93
3.3国际市场营销调研数据处理 108
本章小结 113
思考题 114
案例分析 114
第4章 国际市场竞争战略和进入方式 116
4.1国际市场行业竞争分析 117
4.2国际市场竞争战略定位及实施 122
4.3国际市场的进入方式 133
本章小结 143
思考题 143
案例分析 144
第5章 国际市场消费者行为分析 147
5.1国际消费者市场购买行为分析 148
5.2国际组织市场购买行为分析 166
本章小结 175
思考题 175
案例分析 175
第6章 国际市场细分和目标市场确定 177
6.1国际市场细分的概念及方法 178
6.2国际目标市场选择 189
6.3国际市场定位 194
本章小结 199
思考题 200
案例分析 200
第7章 国际市场营销产品策略 201
7.1产品概念与国际市场产品计划 202
7.2产品标准化与差异化策略 204
7.3国际市场产品生命周期策略 214
7.4国际市场新产品开发策略 217
7.5品牌、商标和包装策略 226
本章小结 239
思考题 239
案例分析 240
第8章 国际市场营销价格策略 241
8.1影响国际定价的因素 242
8.2国际市场定价方法 252
8.3国际市场产品定价策略 258
8.4跨国公司的定价策略 265
本章小结 270
思考题 271
案例分析 271
第9章 国际市场营销渠道策略 274
9.1国际分销渠道的结构 275
9.2国际分销渠道的选择 283
9.3国际分销渠道的管理 293
本章小结 300
思考题 301
案例分析 302
第10章 国际市场营销促销策略 305
10.1国际促销概述 306
10.2人员推销 311
10.3广告 321
10.4国际营业推广 334
10.5公共关系 340
本章小结 346
思考题 347
案例分析 347
第11章 国际市场营销新发展 349
11.1全球营销 349
11.2关系营销 352
11.3口碑营销与喷嚏营销 353
11.4绿色营销 357
11.5服务营销 360
本章小结 364
思考题 365
案例分析 365
参考文献 367