- 作 者：纪华强，刘国华主编；贺雪飞，由磊明，邬盛根等副主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787040368789
- 标注页数：315 页
- PDF页数：330 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源330 ≥315页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 广告与广告策划 1
第一节广告策划的发展沿革 1
第二节 广告策划的概念、类型与特征 6
第三节 广告策划的内容与原则 11
第四节广告策划与营销 16
第五节 广告策划与传播 23
第六节 广告策划与文化 29
第二章 广告策划书 36
第一节 广告策划运作的基本程序 36
第二节 广告策划书的编写 38
第三节 营销传播策划方案 45
第四节 广告运动策划方案 50
第五节 媒介广告策划方案 55
第三章 广告策划调查 67
第一节 广告调研 67
第二节 广告调研的内容和范围 75
第三节 广告调研的方法和技巧 79
第四节 广告调研的分析和工具 96
第五节 广告调研的实施和管理 106
第四章 广告战略制定 114
第一节 广告战略概述 114
第二节 广告战略分析 117
第三节 广告战略目标的确定 120
第四节 广告基本战略的制定 124
第五节 广告战略预算编制 130
第五章 广告信息策略 134
第一节 广告信息及其目标 134
第二节 广告主题与诉求策略 141
第三节 广告创意方法 149
第四节 广告表现策略与手法 159
第六章 广告媒介策略 170
第一节 广告媒介策略的目标 170
第二节 广告媒介的特性分析 177
第三节 广告媒介选择决策 186
第四节 广告媒介发布决策 190
第五节 媒介计划 194
第七章 广告策划中的促销策略 200
第一节 广告与促销活动 200
第二节 主要促销手段 205
第三节 促销活动策划 209
第四节 售点促销策划 213
第五节 人员促销策划 217
第六节 会展促销策划 222
第八章 广告策划中的公关策略 227
第一节 广告与公共关系 227
第二节 营造舆论环境 234
第三节 媒介事件策划 238
第四节 构建消费者关系 239
第五节 赞助活动策划 242
第六节 品牌形象塑造 248
第九章 广告执行策略 256
第一节 广告执行的监控与管理 256
第二节 广告设计制作管理 261
第三节 广告媒介购买管理 272
第四节 广告预算执行管理 277
第五节 广告提案活动管理 279
第十章 广告效果评估 284
第一节 广告效果 284
第二节 广告文案效果测评 290
第三节广告媒体效果测评 297
第四节 广告活动效果测评 301
第五节 广告评估报告 306
主要参考书目 313
后记 315