- 作 者：纪华强，李水淼主编
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：2222
- ISBN：
- 标注页数：141 页
- PDF页数：156 页
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第1章 广告与广告战略 1
教学目的、要求 2
教学内容与方法 2
课堂讨论方案 7
案例分析引导 8
思考题答案 10
补充阅读材料 15
第2章 广告战略与市场营销 16
教学目的、要求 17
教学内容与方法 18
课堂讨论方案 22
案例分析引导 23
思考题答案 25
补充阅读材料 29
第3章 广告战略决策 30
教学内容与方法 31
教学目的、要求 31
课堂讨论方案 35
案例分析引导 36
思考题答案 40
补充阅读材料 44
第4章 广告战略决策的基础——广告调研 45
教学目的、要求 46
教学内容与方法 46
课堂讨论方案 49
案例分析引导 51
思考题答案 52
补充阅读材料 56
第5章 广告信息策略 58
教学目的、要求 59
教学内容与方法 59
课堂讨论方案 62
案例分析引导 63
思考题答案 65
补充阅读材料 68
第6章 广告创意 69
教学目的、要求 70
教学内容与方法 70
课堂讨论方案 74
案例分析引导 75
思考题答案 79
补充阅读材料 80
第7章 广告媒体策略 82
教学内容与方法 83
教学目的、要求 83
课堂讨论方案 87
案例分析引导 89
思考题答案 92
补充阅读材料 96
第8章 网络广告 97
教学目的、要求 98
教学内容与方法 98
课堂讨论方案 102
案例分析引导 104
思考题答案 106
补充阅读材料 109
第9章 广告实施与监控 110
教学目的、要求 111
教学内容与方法 111
课堂讨论方案 114
案例分析引导 115
思考题答案 119
补充阅读材料 125
第10章 广告效果预测与评估 126
教学目的、要求 127
教学内容与方法 127
课堂讨论方案 130
案例分析引导 131
思考题答案 137
补充阅读材料 140