广告策划

作者：张进，王向东，陈源主编
出版社：北京：北京工艺美术出版社
出版年份：2009
ISBN：9787805268064
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上篇广告策划原理——广告策划的科学依据 1

第一章广告策划的基础理论 2

第二章整合营销传播与广告策划 8

中篇广告策划实务 15

第三章广告策划中的市场调查与分析 16

第四章广告策划的核心策略——目标市场策略的确定 25

第五章广告策划的核心策略——产品定位策略 31

第六章广告策划的核心策略——广告诉求策略 43

第七章广告策划的核心策略——广告表现策略 49

第八章广告策划的核心策略——广告媒介策略 56

下篇广告策划实例 64

第九章房地产策划 65

第十章白酒品牌策划 72

第十一章　商业计划书编写 76