- 作 者：余鑫炎主编
- 出 版 社：大连：东北财经大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787565406300
- 标注页数：215 页
- PDF页数：228 页
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第1章 品牌概论 1
学习目标 1
本章导读 1
1.1市场经济与品牌 2
1.2从品牌到名牌经济 4
1.3名牌经济与品牌战略及决策 9
本章小结 11
关键概念 11
思考题 11
练习题 12
自测题 12
案例分析 13
补充阅读材料 14
第2章 品牌名称 15
学习目标 15
本章导读 15
2.1品牌名称——品牌的象征 15
2.2品牌命名要点与品牌名称设计 19
2.3品牌名称传扬 22
本章小结 25
关键概念 26
思考题 26
练习题 26
自测题 26
案例分析 27
补充阅读材料 28
第3章 品牌商标 29
学习目标 29
本章导读 29
3.1品牌商标内涵 29
3.2品牌商标设计 34
3.3品牌商标注册 38
3.4驰名商标 45
本章小结 49
关键概念 51
思考题 51
练习题 51
自测题 52
案例分析 52
补充阅读材料 53
第4章 品牌资产 55
学习目标 55
本章导读 55
4.1品牌与无形资产 55
4.2品牌资产构成要素 59
4.3品牌资产价值评估 66
本章小结 70
关键概念 71
思考题 71
练习题 71
自测题 72
案例分析 72
补充阅读材料 73
第5章 品牌质量 75
学习目标 75
本章导读 75
5.1产品质量与品牌质量 76
5.2质量是品牌的生命 80
5.3品牌质量战略 83
5.4品牌质量管理 86
本章小结 92
关键概念 93
思考题 93
练习题 94
自测题 94
案例分析 94
补充阅读材料 96
第6章 品牌市场 97
学习目标 97
本章导读 97
6.1品牌定位 97
6.2品牌选择 101
6.3品牌营销 105
本章小结 112
关键概念 113
思考题 113
练习题 114
自测题 114
案例分析 114
补充阅读材料 115
第7章 品牌发展 117
学习目标 117
本章导读 117
7.1品牌发展与名牌战略 117
7.2名牌的企业发展战略 120
7.3名牌的社会发展战略 128
本章小结 132
关键概念 133
思考题 134
练习题 134
自测题 134
案例分析 135
补充阅读材料 136
第8章 品牌决策 137
学习目标 137
本章导读 137
8.1品牌化决策 137
8.2品牌使用者决策 139
8.3品牌决策的主要类型与内容 142
本章小结 150
关键概念 151
思考题 151
练习题 152
自测题 152
案例分析 152
补充阅读材料 154
第9章 品牌竞争 155
学习目标 155
本章导读 155
9.1市场竞争与品牌竞争 155
9.2品牌竞争因素 159
9.3品牌竞争内容 165
9.4品牌竞争优势 169
本章小结 175
关键概念 176
思考题 177
练习题 177
自测题 177
案例分析 178
补充阅读材料 179
第10章 品牌保护 180
学习目标 180
本章导读 180
10.1品牌假冒与品牌保护 180
10.2企业对品牌的自我保护 186
10.3社会对品牌的保护 191
本章小结 196
关键概念 197
思考题 197
练习题 198
自测题 198
案例分析 198
补充阅读材料 199
附录 自测题参考答案 201