- 作 者：王朝辉主编
- 出 版 社：北京：北京邮电大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787563525904
- 标注页数：186 页
- PDF页数：193 页
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第1单元 国际营销环境案例 1
案例1 壳牌（Shell）中国的营销诀窍——走可持续发展之路 1
案例2 和黄3G：如何才能从市场先行者成为市场领导者 11
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第2单元 国际营销调研案例 32
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案例2 ELLECHINA网站用户调研 40
案例3 中国乘用车市场需求预测 51
第3单元 国际营销市场机会案例 61
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案例2 佐丹奴的市场定位 67
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第4单元 国际营销产品策略案例 81
案例1 凯菲冰激凌公司——如何在北京展开攻势 81
案例2 丰田普锐斯（Prius）——混合动力车市场的领跑者 90
案例3 鳄鱼漆——“彩妆立体漆”问世，构建品牌蓝海 98
第5单元 国际营销定价策略案例 105
案例1 海信的价格策略 105
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第6单元 国际营销渠道策略案例 124
案例1 华旗资讯——跨国界的爱国者 124
案例2 漫步者的海外漫步 130
案例3 TCL与Philips——渠道合作之路 138
第7单元 国际营销促销策略案例 144
案例1 Win7——微软的公共关系策略绝不简单 144
案例2 可口可乐公司——奥运营销的领跑者 152
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第8单元 国际营销管理案例 166
案例1 Kappa在中国——“蓝海”的秘密 166
案例2 服装巨头Zara——营销控制的大师 174
案例3 卓越亚马逊——并购之后的营销控制 181