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- 作 者：（英）戴维斯著
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787506471930
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如何从本书中获得最大受益 6
介绍 8
第一章 什么是品牌 10
品牌设计的定义 12
品牌发展的历史 16
营销组合 24
品牌开发的基本过程 26
团队合作和个体才华 28
代理机构的职责范围 30
客户&代理机构的关系 34
第二章 品牌解构 38
品牌结构 40
品牌家族 46
品牌开发方法论 48
品牌定位 50
品牌价值 52
创意开发 56
品牌传播 60
品牌维护 64
第三章 品牌受众的变化 68
了解品牌受众 70
受众态度和社会转型 74
根据受众类型开发品牌 78
品牌、道德和责任 82
数字受众 86
员工受众 92
第四章 品牌设计技术 94
品牌多样化的技术 96
合作方式 100
联合营销 106
基于慈善的合作关系 110
合作的前景 114
第五章 品牌影响评估 116
为什么要评估品牌？ 118
品牌的资产净值 122
如何衡量品牌的影响 128
品牌评估模型 132
在商业化和市场化过程中进行评估 136
第六章 品牌的未来 138
了解品牌的流行趋势 140
品牌的发展 146
未来主要的流行趋势 150
工业前景：数字化 156
工业前景：品牌策略 158
工业前景：创新 160
推动品牌发展 162
附录 164
结论 166
学生学习资源 168
参考书目 169
术语表 170
致谢 173
索引 174
职业道德 177