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- 作 者：奥美公司著
- 出 版 社：北京：中国市场出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787509201145
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我们的目的是销售，否则便不是做广告&大卫·奥格威 1
代理商面对的新挑战&马丁索罗 10
困境中的经营策略&罗德·莱特／宋秩铭 16
广告业所面临的产业冲击&曾百川 24
广告创作人才的培养&宋秩铭 33
谈专业&叶明桂 40
内心特立独行的业务企划&Mark Blair 45
谈策略&叶明桂 49
如何开会&叶明桂 54
负责到底的激发者&韦棠梦 59
出走日&罗莹 66
良好客户关系的讯号&劳瑞尔·瑞奇 71
客户服务人员的高标准&宋秩铭 75
代理商应重视的消费者洞察&邓台贤 83
客户服务对谈&黄树基／李景宏 87
巨细靡遗的优质客户服务&杨锦萍 100
大创意&理查·范乐尔 109
故事性诉求&大卫·马丁 118
当你握着后期这双面刃&何硕 126
从狄更斯到电子邮件&周克·艾略特／杰克·皮耶史考特 132
鬼才导演DAVID龚的传奇故事&郑以萍 156
记录奥美“稀有动物”的足迹——专访前奥美创意总监张伟能&刘竹华 176
右岸创意大会&刘继武 193
看见需要，给你想要&顾崇龄 198
创意求生感想&黎音 203