- 作 者：（日）电通跨媒体沟通开发项目组著；苏友友译
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787508630472
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第一章 听到“不要来”却会纷至沓来的人们 1
1-1 将消费者从“信息屏障”中引出来 4
1-2 “请不要搜索”：集英社《Jump SQ．》创刊主题传播活动 10
1-3 登录网站的已经不只是年轻人 20
1-4 今后的主题传播活动所需要的是 23
第二章 不曾有人揭开过的“跨媒体沟通”的秘密 25
2-1 跨媒体沟通就是“规划沟通导线” 28
2-2 媒体组合与跨媒体沟通的不同之处 32
2-3 核心创意点和沟通导线创意点 37
2-4 随手可用的三种沟通导线创意点 44
第三章 这些必须要遵循！设计沟通导线的四项铁则 51
3-1 用AISAS的视点开始构想 54
3-2 通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接点 63
3-3 着眼于人的心理需求 78
采访01 无论哪个时代，核心概念都是本质所在&山田壮夫 86
采访02 不是设计构造，而是设计消费者的“心情”&岸勇希 93
3-4 活用横向T字模型 96
第四章 优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉 101
4-1 日清食品 Cup Noodles"FREEDOM-PROJECT" 104
采访03 “能自由发想到什么程度”是出发点&高松聪 118
4-2 KTRS“被盗的红雀”主题传播活动 123
4-3 丰田汽车“明日的和谐”主题传播活动 127
采访04 不仅是媒体，创意也要交叉&平山浩司 133
4-4 短篇沟通导线的案例 136
第五章 来吧，开始设计跨媒体沟通策略 143
5-1 如何实施跨媒体沟通策略？ 146
5-2 彻底全面地洞察 154
5-3 沟通导线创意点要通过团队讨论来发现 164
5-4 科学地进行跨媒体沟通的结构设计 171
5-5 测定跨媒体沟通的效果 180
结束语 享受跨媒体沟通的乐趣 191
后记 202