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- 作 者：任力著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787308147750
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第一章 转型中的服装零售业 1
第一节 服装零售业发展现状 2
第二节 服装零售市场向个性化转型 12
第三节 服装零售运营向数字化营销转型 21
第二章 买手模式改变服装零售 35
第一节 服装零售买手概述 35
第二节 我国零售业存在的问题 43
第三节 零售业中买手模式分析 46
第四节 我国服装零售业发展买手模式的途径 51
第三章 买手店零售视觉营销推广 57
第一节 视觉营销的发展与作用 58
第二节 视觉营销的内容 60
第三节 买手特色的零售终端推广 65
第四章 O2O模式下服装消费体验 97
第一节 服装零售业的O2O之路 98
第二节 服装消费体验与品牌忠诚关系模型 107
第三节 服装消费体验—品牌忠诚度模型拟合 119
第四节 营销建议 135
第五章 O2O模式下的零售推广策略 139
第一节 新媒体营销在服装零售中的应用 139
第二节 以消费者为中心的电子商务平台推广策略 146
第三节 以产品为导向的站外推广引流策略 177
第六章 全渠道模式下服装零售如何引流 189
第一节 利用社交网络吸引粉丝 189
第二节 两个引流必经之路——官网和网上商店 198
第三节 巧用搜索引擎优化 201
第四节 跨界引流 206
第五节 线下引流方式 210
索引 213