- 作 者：刘晓刚，幸雪，傅白璐著
- 出 版 社：上海：东华大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787566910240
- 标注页数：304 页
- PDF页数：310 页
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第一章 奢侈品的界定 1
关于奢侈品的各种说法 2
奢侈品的分类方法 5
奢侈品所具有的特征 10
奢侈品价值的体现 15
奢侈品之美 18
第二章 奢侈品的前世今生 27
关于奢侈品起源的探索 28
奢侈品的诞生 34
奢侈品发展经历的主要阶段 40
全球奢侈品代表国家 48
第三章 奢侈品的变迁 61
奢侈品的演化过程 62
奢侈品演化的主要因素 69
奢侈品演化的基本形式 76
奢侈品演化带来的结果 82
第四章 奢侈品经济的运作 89
奢侈品存在的经济基础 90
奢侈品的成本计算 100
奢侈品运用的经营模式 105
奢侈品资产模式分析 113
第五章 奢侈品的设计 123
奢侈品的设计思维 124
奢侈品的设计风格 133
奢侈品的设计语言 139
奢侈品的设计开发 153
第六章 奢侈品的经营 161
奢侈品经营理念的设计 162
奢侈品的经营模型 164
奢侈品的经营要点 172
奢侈品经营的管理 187
第七章 奢侈品的消费心理 195
奢侈品消费心理 196
奢侈品消费者的心理活动过程 201
消费者购买奢侈品的动机 213
奢侈品定位与消费心理 218
第八章 奢侈品的消费行为 225
奢侈品消费行为的基础 226
奢侈品的消费行为的表现 227
奢侈品的消费分类 233
奢侈品的消费符号 240
第九章 奢侈品的传播 247
奢侈品的传播途径 248
奢侈品传播的策划 253
奢侈品传播的引子 264
奢侈品传播的方式 271
奢侈品传播的执行 273
第十章 奢侈品的危机 277
危机的基本阐释 278
奢侈品危机产生的原因 280
奢侈品危机的类别 286
奢侈品危机的防范 289
处理奢侈品危机的原则 290
奢侈品克服危机的策略 291
附录 297
参考文献 303
后记 304