- 作 者：赵玉忠主编
- 出 版 社：北京：中国时代经济出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787511902801
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第一章 文化市场导论 1
第一节 文化的含义及特征 1
第二节 文化产品的形式与功能 9
第三节 文化商品的概念及属性 14
第四节 文化产业的界定与构成 18
第五节 文化市场的分类及功能 24
第二章 文化市场沿革 33
第一节 古代文化市场 33
第二节 近代文化市场 46
第三节 现代文化市场 53
第四节 当代文化市场 55
第三章 文化商品市场 62
第一节 图书、报纸和期刊市场 62
第二节 音像和软件市场 69
第三节 美术和文物市场 73
第四节 邮币卡市场 76
第五节 花卉和宠物市场 80
第六节 娱乐用品市场 83
第四章 文化服务市场 85
第一节 演出和娱乐市场 85
第二节 展览和旅游市场 88
第三节 电影和影像市场 91
第四节 广播、电视和网络市场 94
第五节 教育和咨询市场 101
第六节 广告和设计市场 104
第五章 文化资源市场 108
第一节 自然资源市场 108
第二节 人文资源市场 115
第三节 文化物质市场 124
第四节 知识产权市场 126
第五节 文化人才市场 131
第六节 文化资本市场 133
第六章 文化市场环境 138
第一节 人口与自然环境 139
第二节 经济与技术环境 142
第三节 政治与法律环境 147
第四节 社会与文化环境 152
第五节 竞争与协作环境 157
第七章 文化市场需求 163
第一节 市场需求概述 163
第二节 文化消费需求规律 166
第三节 影响文化消费行为因素 170
第四节 文化消费行为决策过程 178
第八章 文化市场细分 183
第一节 市场细分概述 183
第二节 文化市场细分依据 187
第三节 文化细分市场选择 194
第四节 文化目标市场定位 200
第九章 文化市场产品 205
第一节 市场产品概述 205
第二节 文化产品组合 210
第三节 文化产品品牌 213
第四节 文化产品包装 215
第五节 文化产品上市时机 219
第六节 文化产品生命周期 224
第十章 文化市场价格 229
第一节 市场价格概述 229
第二节 文化产品定价依据 232
第三节 文化企业定价方法 236
第四节 文化企业定价策略 240
第十一章 文化市场渠道 247
第一节 市场渠道概述 247
第二节 文化产品分销渠道 252
第三节 文化产品分销组织 255
第四节 文化企业分销策略 261
第十二章 文化市场促销 265
第一节 市场促销概述 265
第二节 人员推销 269
第三节 非人员推销 273
第四节 文化企业促销策略 280
第十三章 文化市场调研 283
第一节 市场调研概述 283
第二节 文化市场调查 286
第三节 文化市场分析 294
第四节 文化市场预测 301
第十四章 文化市场开发 305
第一节 文化产业开发 305
第二节 文化消费群体培育 314
第三节 国际文化市场开发 316
第十五章 文化市场管理 323
第一节 市场管理概述 323
第二节 市场经营规范 329
第三节 文化行政管理 341
第四节 经济行政管理 355
第五节 社会行政管理 365
第六节 刑事法律制度 373