城市街道景观中的广告元素特征研究 以哈尔滨市中央大街为例

1 绪论 1

1.1 研究背景、目的与意义 1

1.1.1 课题研究背景 2

1.1.2 课题研究目的 5

1.1.3 课题研究意义 5

1.2 国内外研究综述 6

1.2.1 城市街道景观设计 6

1.2.2 城市户外广告规划 9

1.2.3 国内外研究评述 13

1.3 相关概念与研究内容 14

1.3.1 相关概念 14

1.3.2 研究内容 16

1.4 研究方法与技术路线 18

1.4.1 研究方法 18

1.4.2 技术路线 19

1.5 研究范围和对象 20

1.5.1 研究范围 20

1.5.2 研究对象 21

1.6 本课题研究的重点 21

2 城市街道广告元素景观基础研究 23

2.1 城市街道景观内涵解析 23

2.1.1 城市街道景观定义及构成要素 23

2.1.2 城市街道景观的特点 27

2.1.3 城市街道景观设计原则 29

2.1.4 城市街道景观的设计对策制定 33

2.2 城市街道广告元素景观界定与解析 34

2.2.1 城市街道广告元素景观与街道景观的关系 34

2.2.2 城市街道广告元素景观的界定 36

2.2.3 城市街道广告元素景观的表征特性 37

2.2.4 城市街道广告元素景观的现存问题 39

2.2.5 城市街道广告元素景观的管控原则 40

3 中央大街步行道路广告元素景观特征研究概述 43

3.1 目标城市概述 44

3.1.1 哈尔滨市地理位置 44

3.1.2 哈尔滨市历史发展 44

3.2 研究区域概述 47

3.2.1 中央大街的历史演变 47

3.2.2 中央大街步行道路整体景观环境氛围 50

3.3 调查基本情况概述 51

3.3.1 调研方法 51

3.3.2 调研内容 52

3.3.3 调研基本情况 52

3.3.4 对中央大街步行道路广告元素景观的整体评价 53

4 中央大街步行道路显性广告元素景观特征研究 55

4.1 中央大街步行道路牌匾分析 55

4.2 中央大街步行道路户外广告分析 57

4.3 中央大街步行道路橱窗广告分析 59

4.4 中央大街步行道路显性广告元素评价 60

5 中央大街步行道路隐性广告元素景观特征研究 64

5.1 中央大街步行道路建筑及其广告元素特征 65

5.1.1 中央大街建筑及其广告元素概述 65

5.1.2 中央大街建筑外部装饰及其广告元素特征 67

5.2 中央大街步行道路小品服务设施及其广告元素特征 75

5.2.1 标识设施 75

5.2.2 灯饰及其他设施 77

5.2.3 中央大街步行道路小品服务设施及其广告元素评价 79

5.3 中央大街步行道路绿化及其广告元素特征 83

5.4 中央大街步行道路路面铺装及其广告元素特征 88

6 中央大街步行道路显隐结合广告元素景观特征研究 92

6.1 中央大街夜间照明及其广告元素分析 93

6.2 中央大街夜间照明及其广告元素评价 97

7 中央大街步行道路广告元素景观现状总结 98

7.1 中央大街步行道路广告元素景观小结 98

7.1.1 中央大街步行道路广告元素景观的广告属性 99

7.1.2 中央大街步行道路广告元素景观的空间构成 103

7.1.3 中央大街步行道路广告元素景观的广告媒介 104

7.1.4 中央大街步行道路广告元素景观的艺术形式 106

7.2 中央大街步行道路广告元素景观的存在问题 107

8 中央大街步行道路广告元素景观设计策略 111

8.1 国内外案例比对 111

8.1.1 国内案例解析——上海市南京路步行商业街 112

8.1.2 国外案例解析——法国香榭丽舍大道 115

8.1.3 国内外案例研究总结 117

8.2 中央大街步行道路景观及广告元素的建设目标及原则 118

8.2.1 中央大街步行道路景观及广告元素的建设目标 118

8.2.2 中央大街步行道路景观及广告元素建设原则 122

8.3 中央大街步行道路景观优化对策 124

8.3.1 创造个性化街道空间 124

8.3.2 设计人性化路面铺装 125

8.3.3 打造精细化小品设施 125

8.3.4 塑造宜人绿化环境 127

8.4 中央大街步行道路广告元素景观设计策略 127

8.4.1 街道建筑物广告元素景观设计 128

8.4.2 街道小品配套设施广告元素景观设计 129

8.4.3 街道路面铺装及夜间照明广告元素景观设计 132

8.5 街道广告元素景观的管理策略 133

8.5.1 近期管理策略 133

8.5.2 远期管理策略 134

结论 136

参考文献 139

附录 145