- 作 者：中国市场营销研究中心，普通高等教育教材编审委员会组编；姜岩主编；王素梅，杨娜副主编
- 出 版 社：大连：大连理工大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787561197974
- 标注页数：298 页
- PDF页数：310 页
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第一篇 理论篇 2
第一章 营销策划导论 2
学习目标 2
引导案例 2
第一节 营销策划概述 3
第二节 营销策划的内容与类型 10
第三节 营销策划的研究对象与方法 13
第四节 中国营销策划业的发展 16
本章小结 23
案例讨论 24
课后习题 25
模拟演练 25
第二章 营销策划流程 26
学习目标 26
引导案例 26
第一节 营销策划的组织 27
第二节 营销策划的程序 32
第三节 营销策划书的编写 38
本章小结 43
案例讨论 44
课后习题 48
模拟演练 48
第三章 营销策划创意 50
学习目标 50
引导案例 50
第一节 营销策划创意概述 51
第二节 营销策划创意的方法 60
第三节 营销策划创意的实施 69
本章小结 74
案例讨论 75
课后习题 76
模拟演练 76
第二篇 实务篇 78
第四章 市场调研策划 78
学习目标 78
引导案例 78
第一节 市场调研概述 79
第二节 市场调研的类型 84
第三节 市场调研策划的内容和方法 86
第四节 市场调研策划的过程和技巧 93
第五节 市场调研报告 102
本章小结 105
案例讨论 106
课后习题 107
模拟演练 107
第五章 市场进入策划 108
学习目标 108
引导案例 108
第一节 市场形势的分析与判断 109
第二节 市场进入的综合分析 113
第三节 市场进入的过程策划 119
第四节 市场进入的战略战术策划 124
本章小结 130
案例讨论 131
课后习题 132
模拟演练 132
第六章 产品与品牌策划 133
学习目标 133
引导案例 133
第一节 基于产品整体概念的产品策划 134
第二节 基于产品生命周期的产品策划 140
第三节 产品组合策划 145
第四节 新产品开发策划 153
第五节 品牌策划 159
本章小结 167
案例讨论 168
课后习题 170
模拟演练 171
第七章 企业定价决策与策划 172
学习目标 172
引导案例 172
第一节 制定价格的策划 173
第二节 修订价格的策划 182
第三节 变动价格的策划 188
本章小结 192
案例讨论 193
课后习题 194
模拟演练 194
第八章 市场布局决策与策划 195
学习目标 195
引导案例 195
第一节 市场布局概述 196
第二节 区域市场布局 200
第三节 商圈规划与分析 204
第四节 网络营销策划 212
第五节 现代市场布局的发展 216
本章小结 222
案例讨论 223
课后习题 224
模拟演练 224
第九章 市场推广策划 225
学习目标 225
引导案例 225
第一节 市场推广策划概述 226
第二节 市场推广策划的程序 233
第三节 网络推广策划 237
本章小结 240
案例讨论 241
课后习题 242
模拟演练 243
第三篇 综合篇 246
第十章 营销策划书的撰写 246
学习目标 246
引导案例 246
第一节 营销策划书的内容体系 248
第二节 营销策划书的撰写技巧 258
本章小结 275
案例讨论 276
课后习题 277
模拟演练 277
第十一章 营销策划案例评析 278
第一节 日化用品行业营销策划案例 278
案例一 强生公司 278
案例二 康泰克 279
第二节 房地产行业营销策划案例 281
案例一 碧桂园 281
案例二 深圳宝安电子城 283
第三节 软饮料行业营销策划案例 285
案例一 农夫果园 285
案例二 蒙牛 287
第四节 家用电器行业营销策划案例 288
案例一 九阳豆浆机 288
案例二 小米手机 290
第五节 互联网行业营销策划案例 292
案例一 可口可乐 292
案例二 王老吉 294
本章小结 295
参考文献 297