- 作 者：王海刚著
- 出 版 社：长沙：岳麓书社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787807617686
- 标注页数：260 页
- PDF页数：277 页
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第一章 绪论 1
第一节 选题意义 1
第二节 选题的研究现状 3
第三节 有关基本概念的界定 13
第四节 本书的研究方法、研究内容及创新之处 17
第二章 明代书业广告之背景 20
第一节 商业之繁荣 20
第二节 商业广告之盛行 28
第三节 书业之发达 34
第四节 宋元以来的书业广告传统 48
第三章 明代书业广告之形式 72
第一节 书名广告 72
第二节 解题广告 81
第三节 扉页广告 84
第四节 序文广告 88
第五节 凡例广告 93
第六节 牌记广告 97
第七节 插图广告 103
第八节 正文广告 107
第四章 明代书业广告之内容 111
第一节 反映出版信息 111
第二节 强调图书内容 121
第三节 宣传续作 130
第四节 征稿广告 132
第五章 明代书业广告之价值 136
第一节 经济价值 136
第二节 品牌价值 144
第三节 文化价值 149
第四节 史料价值 153
第六章 明代书业广告之技巧 158
第一节 图文并茂 158
第二节 语言优美 162
第三节 名人效应 164
第四节 版权保护中的广告技巧 173
第五节 商标中的广告技巧 184
第七章 明代书业广告之特点 193
第一节 广告形式的多样性 193
第二节 广告内容的复杂性 209
第三节 广告意识的强烈性 215
第四节 广告行为的排他性 232
第八章 结语 236
第一节 明代书业广告之影响 236
第二节 明代书业广告之启示 247
参考文献 251
后记 259