谁说人是理性的消费高手与行销达人都要懂的行为经济学全新增订版

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推荐语 4

推荐序发掘影响消费者决策的「隐性动力」&黄晴雯 11

推荐序海啸崩坏后的清醒之声&陈乐融 13

导读重新思考，找到自我的平衡 17

致读者 23

前言一场意外伤害领我走入人类的非理性层面 31

第1章相对性的真相 43

第2章供需的谬误 65

第3章零成本的成本 91

第4章社会规范的成本 109

第5章性兴奋的影响 131

第6章拖延和自制的问题 149

第7章所有权的昂贵代价 167

第8章不愿关上门的结果 179

第9章预期心理的效应 193

第10章价格的力量 211

第11章品格的问题（Ⅰ） 235

第12章品格的问题（Ⅱ） 257

第13章啤酒与免费的午餐 271

关于某些章节的反思和轶事 285

关于次级房贷危机及其后果的一些想法 317

志谢 365

贡献者名单 367

参考书目与延伸阅读 373

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