- 作 者：冯光明编
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787509615409
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第一章 国际市场营销概述 1
第一节 国际市场营销的内涵 2
第二节 国际市场营销学的形成与发展 12
第三节 经济全球化与企业国际化经营 16
第四节 国际市场营销的机遇与挑战 32
第二章 国际市场营销的基本理论 46
第一节 国际贸易理论 47
第二节 对外直接投资理论 54
第三节 国际生产折衷理论 60
第四节 日本式的对外直接投资 63
第三章 国际市场营销经济与文化环境 70
第一节 国际市场营销经济环境 71
第二节 国际市场营销文化环境 90
第四章 国际市场营销政治与法律环境 109
第一节 国际市场营销政治环境 110
第二节 国际市场营销法律环境 123
第五章 国际市场营销调研 144
第一节 国际市场营销信息系统 145
第二节 国际市场营销调研概述 157
第三节 国际市场营销调研的内容与程序 162
第四节 国际市场营销调研的基本方法 172
第六章 国际目标市场营销战略 185
第一节 国际市场细分的概述 186
第二节 国际目标市场的选择 196
第三节 国际目标市场的定位 202
第四节 进入国际市场的模式 206
第七章 国际市场竞争战略 220
第一节 国际市场行业竞争环境分析 221
第二节 国际市场竞争对手分析 226
第三节 国际市场竞争战略分析 235
第四节 国际市场竞争战略的新发展 240
第八章 国际市场营销产品策略 253
第一节 国际产品整体概念 254
第二节 国际市场营销产品策略 257
第三节 国际产品生命周期策略 264
第四节 国际新产品开发策略 271
第五节 国际市场产品的品牌、商标和包装策略 276
第九章 国际市场营销价格策略 295
第一节 国际市场产品定价的影响因素 296
第二节 国际市场产品定价的目标和方法 300
第三节 国际市场产品定价策略 306
第四节 国际企业的定价策略 318
第十章 国际市场分销策略 332
第一节 国际市场分销系统 334
第二节 国际市场分销渠道中间商类型 339
第三节 国际市场分销渠道决策 345
第四节 国际市场分销管理 355
第十一章 国际市场营销促销策略 368
第一节 国际市场广告策略 369
第二节 国际市场人员推销策略 380
第三节 国际市场营业推广策略 384
第四节 国际市场公共关系策略 387
第十二章 国际市场营销计划、组织和控制 398
第一节 国际市场营销计划 399
第二节 国际市场营销组织 407
第三节 国际市场营销控制 416
参考文献 429