- 作 者：张路光编
- 出 版 社：天津：天津大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787561842157
- 标注页数：106 页
- PDF页数：114 页
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第一章 广告概论 1
第一节 广告概述 2
第二节 广告的历史与演进 5
第三节 广告的分类 11
第二章 平面广告设计的创意 17
第一节 平面广告创意的定义与设计原则 18
第二节 平面广告设计创意的构成类型 18
第三节 平面广告设计创意的表现形式 25
第四节 平面广告创意的过程 26
第三章 平面广告设计的形式 29
第一节 招贴广告设计 30
第二节 报纸广告设计 34
第三节 杂志广告设计 37
第四节 样本广告设计 39
第五节 户外广告设计 41
第六节 POP广告设计 43
第七节 DM广告设计 44
第八节 网络广告设计 46
第四章 现代平面广告设计的版式编排 49
第一节 平面广告的版面设计原理 50
第二节 版式设计的形式法则 51
第三节 平面广告的版面设计元素 54
第四节 平面广告的版面设计类型及视觉流程 59
第五章 现代平面广告的常用材料 65
第一节 写真材料 66
第二节 喷绘材料 70
第三节 雕刻材料 72
第四节 广告板材 74
第五节 广告配件 76
第六节 光电器材 78
第七节 新型材料 79
第六章 广告材料的应用及范围 81
第一节 写真材料的应用 82
第二节 喷绘材料的应用 83
第三节 雕刻材料的应用 85
第四节 广告板材的应用 87
第五节 光电器材的应用 89
第六节 新型材料的应用 93
第七节 其他常见材料的应用 94
第七章 现代平面广告的设计工作流程 97
第一节 准备阶段 98
第二节 设计阶段 99
第三节 制作阶段 99
第八章 平面印刷常识 101
第一节 印刷的分类 102
第二节 印刷的过程 103
第三节 纸的分类及规格 103
第四节 影响印刷品质量的因素 105