- 作 者：（英）霍尔著
- 出 版 社：北京：中国市场出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787509208014
- 标注页数：240 页
- PDF页数：252 页
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第1部分 把市场营销与环境结合起来——一心理、历史和点石成金的方法 1
1．卓越的市场营销简介 3
2．你具备成为市场营销人的素质了吗 9
3．市场营销战场——过去、现在和将来 19
4．关于品牌和卓越——它们起到什么作用 33
第2部分 女士们、先生们，选好你的武器 43
5．广告——商品宣传的出色根基 45
6．如何让广告有效 53
7．在哪里打广告可以使其到达你的目标人群 61
8．公关——宣传事实 67
9．赞助——与精彩活动做邻居 75
10．设计很重要！ 83
11．直接营销——衡量效果的世界 89
12．顾客关系营销——市场营销中人的因素 97
13．体验营销——用感觉推销 103
14．蜂鸣营销——当大家开始谈论你 109
15．数字营销——切都会变得和以前不一样 117
16．品牌娱乐——当节目与广告（以及其他古怪想法）结合在一起 127
第3部分 设计并实施伟大的营销计划 133
17．设计营销活动的第一步 135
18．完善目标、信息、情绪和态度 143
19．怎样写卓越的市场营销计划 147
20．如何选择和管理供应商、代理公司和人才 157
21．管理营销活动的十种方式 167
第4部分 战略、创意和大局观 173
22．对不起——预算缩减了 175
23．创造性思维的艺术——把卓越变成现实 181
24．怎样举行卓越的营销研讨会 191
25．为什么当你追求卓越时，调查这个词很俗气 197
26．今天，一切都在变 207
第5部分 概括和重点 217
27．全书重点和总结 219
28．读一读，看一看 231