体育赛事营销传播

第一章 引论 1

第一节 问题的提出 1

第二节 体育赛事门票市场开发的研究现状 3

第三节 研究目的与意义、研究假设与研究内容 13

第二章 研究方法 15

第三章 体育赛事基本理论框架构建 17

第一节 体育赛事的界定 17

第二节 现代体育赛事多维度特征 22

第三节 体育赛事的分类 27

第四节 小结 32

第四章 体育赛事门票产品交易理论 34

第一节 体育赛事门票市场的认识 34

第二节 产品定价理论的基本概述 36

第三节 体育赛事门票产品交易特征 40

第四节 体育赛事门票市场开发的基本原则 45

第五节 小结 47

第五章 体育观众参与行为特征及其影响因素 49

第一节 体育赛事现场观众参与决策过程 49

第二节 体育赛事现场观众消费行为特征 51

第三节 现场体育观众参与行为模型构建 57

第四节 影响观众出席观看比赛的因素 59

第五节 小结 66

第六章 体育赛事门票市场开发策略 67

第一节 提高体育赛事门票市场需求的策略 67

第二节 体育赛事门票价格制定策略的研究 79

第三节 小结 89

第七章 我国体育赛事门票市场现状的研究 91

第一节 我国体育赛事门票市场现状 91

第二节 我国体育赛事观众观赏行为特征研究 93

第三节 我国体育赛事观众观赏心理特征 97

第八章 上海F1大奖赛门票市场开发 102

第一节 F1上海大奖赛的基本评估 102

第二节 上海F1大奖赛门票开发策略 106

第三节 上海F1大奖赛门票市场开发效果评估 113

第九章 体育赛事门票营销结论 115

第十章 奥运会营销传播 118

第一节 奥运会电视营销 118

第二节 奥运会门票营销 135

第三节 奥运会赞助营销 146

第四节 奥运会特许经营 154

第十一章 世界杯营销传播 156

第一节 国际足联财务状况 156

第二节 世界杯电视转播权营销 158

第三节 世界杯赞助营销 162

第四节 世界杯特许经营 164

第十二章 NBA营销传播 166

第一节 NBA联盟经营概况 166

第二节 NBA薪资制度与运行效果 175

第三节 NBA球队市场价值评估及影响因素 185

第四节 NBA门票营销 193

第五节 NBA媒体营销状况 200

第十三章 欧洲足球营销传播 209

第一节 欧洲足球俱乐部营销现状 209

第二节 欧洲足球赛事电视转播权开发状况 212

第三节 欧洲足球俱乐部赞助营销 228

第四节 欧洲足球门票营销 232

第十四章 美国大学体育赛事营销传播 237

第一节 美国大学体育竞赛组织机制简述 237

第二节 美国大学体育赛事财务状况 238

第三节 美国大学体育赛事传播概况 240

第四节 马里兰大学校际体育竞赛运行机制 243

第五节 美国大学体育竞赛营销传播的成功经验 246

第六节 小结 251

参考文献 253