- 作 者：孟韬著
- 出 版 社：大连：东北财经大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787565403170
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第1章 营销策划的发展与内涵 1
学习目标 1
1.1中国营销策划业的发展 2
1.2营销策划的内涵 3
1.3营销策划的功能与误区 7
策划案例与文案 11
策划实战 12
本章小结 12
参考文献 13
第2章 营销策划的流程与组织 14
学习目标 14
2.1营销策划的原理与流程 15
2.2营销策划的组织 20
策划案例与文案 24
策划实战 27
本章小结 27
参考文献 28
第3章 营销策划中的创意 29
学习目标 29
3.1创意的作用与来源 30
3.2创意的技法与效果评定 32
3.3创意的培养与开发途径 36
策划案例与文案 40
策划实战 42
本章小结 42
参考文献 42
第4章 市场调研策划 44
学习目标 44
4.1市场调研策划的程序 45
4.2市场调研的方法与内容 50
4.3市场调研报告的撰写 56
策划案例与文案 60
策划实战 65
本章小结 66
参考文献 66
第5章 营销战略策划 67
学习目标 67
5.1营销战略策划的程序 68
5.2营销战略的类型 75
策划案例与文案 82
策划实战 86
本章小结 87
参考文献 87
第6章 品牌策划 88
学习目标 88
6.1品牌策划概要 89
6.2塑造品牌 90
6.3发展品牌 99
策划案例与文案 105
策划实战 108
本章小结 109
参考文献 109
第7章 企业形象策划 111
学习目标 111
7.1企业形象策划的内涵 112
7.2三大识别系统策划 115
7.3CIS策划的实施 129
策划案例与文案 131
策划实战 133
本章小结 133
参考文献 134
第8章 促销策划 135
学习目标 135
8.1促销概述 136
8.2常见的促销方式 138
8.3促销策略设计 145
策划案例与文案 153
策划实战 156
本章小结 157
参考文献 157
第9章 网络营销策划 159
学习目标 159
9.1网络营销概述 160
9.2网络营销工具 163
9.3网络营销策划流程 173
策划案例与文案 177
策划实战 179
本章小结 179
参考文献 180
第10章 广告策划 181
学习目标 181
10.1广告策划概述 182
10.2广告策划流程 183
10.3广告创意策划 191
10.4广告策划书的内容结构与编写技巧 194
策划案例与文案 197
策划实战 199
本章小结 199
参考文献 199
第11章 公共关系策划 201
学习目标 201
11.1公共关系策划概述 202
11.2公共关系策划流程 203
11.3公共关系策划书的内容结构与注意事项 209
策划案例与文案 213
策划实战 215
本章小结 215
参考文献 216
第12章 营销策划方案的类型与制订 217
学习目标 217
12.1营销策划方案的三种类型 218
12.2营销策划书 219
12.3市场营销诊断书 222
12.4营销年度计划书 226
策划案例与文案 229
策划实战 233
本章小结 233
参考文献 234
第13章 营销策划的实施与控制 235
学习目标 235
13.1营销策划的实施 236
13.2营销策划的控制与评估 240
策划案例与文案 246
策划实战 250
本章小结 250
参考文献 251