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- 作 者：王凯，赵毅主编
- 出 版 社：北京：北京理工大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787564055936
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第一章 认识创业 1
第一节 创业的概述 1
第二节 创业者素质的要求 5
第三节 创业计划书 10
第二章 创业构思 33
第一节 创业类型 34
第二节 产生创业的想法 40
第三章 创业人员组织匹配 47
第一节 组织结构设计的主要原则与重点 47
第二节 组织结构设计的影响因素 53
第三节 常见的企业组织结构类型 59
第四章 行业及市场分析 66
第一节 行业及其分析 66
第二节 创业潜在市场 69
第三节 竞争 71
第五章 营销策略的分析 80
第一节 营销与销售 81
第二节 市场调研 82
第三节 市场细分及目标市场选择 90
第四节 市场差异化营销 100
第五节 市场营销策略 104
第六节 销售常用预测方法 124
第六章 财务预测 129
第一节 固定资产及流动资产 130
第二节 销售成本计划制订 132
第三节 主要财务预测表编制 134
第七章 创业风险防范 143
第一节 创业风险的概述 143
第二节 创业风险的防范 148